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Marque, nom commercial, enseigne, … Comment s’y retrouver ?

Mais quel jargon !
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Marque, nom commercial, enseigne, … Comment s’y retrouver ?

Marque, nom commercial, enseigne, … Comment s’y retrouver ? 800 534 Amandine

Lorsque vous lancez votre activité et que vous commencez à en parler autour de vous, deux questions reviennent quasiment à coup sûr …

La première, « Alors, tu vas faire quoi ? » : ça c’est plutôt facile, vous connaissez votre « bébé » par cœur… sauf si vous avez plutôt décidé de faire le grand saut sans pour autant savoir encore dans quelle direction vous vous lancez (#teamaventurière) !

La seconde, « Et alors, comment va s’appeler ta boite ? » : et là, trois nouvelles options s’imposent !
Option 1, vous êtes une championne car votre nom s’est imposé comme une évidence, vous êtes au clair dans votre tête.
Option 2, vous tenez le bon bout mais vous avez encore quelques hésitations.
Option 3, ça coince, vous n’avez pas encore planché sur la question ou vous êtes bloquée (pour vous débloquer, n’hésitez pas à télécharger mon guide pour trouver un nom d’entreprise unique et percutant en 4 étapes !)

Et puis, vous avez commencé à faire des recherches… Et vous vous êtes retrouvée submergée par toutes les infos recueillies, et surtout par les différents types de noms : « marque », « nom commercial », « enseigne », « dénomination sociale »…. Non mais c’est QUOIIII tout ça ?

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Pardon ?

Allez, rien de bien compliqué, on respire un grand coup… et on y va !

1. LA DÉNOMINATION SOCIALE
« Le petit nom officiel de votre entreprise »
 

Commençons par le commencement !
La dénomination sociale, c’est le nom « officiel » de votre entreprise, celui qui sera enregistré en vue de votre immatriculation. Il va dépendre de votre structure juridique.

Si vous êtes micro-entrepreneure ou enregistrée en entreprise individuelle (EI), votre dénomination sociale est composée de votre prénom et de votre nom (ex : Monique Dupond). Et hop, pas le choix, c’est réglé (#bigupàtouteslesmoniques).

Si votre société est enregistrée sous une autre forme juridique, vous avez la possibilité de nommer votre entreprise telle que vous le souhaitez.

Prenons l’exemple de Décathlon (tout le monde connaît Décathlon, non ?). Les mentions légales de leur site web indiquent que l’entreprise est enregistrée sous le nom « Decathlon France S.A.S ».

Jusque-là, tout va bien ?
On continue !

2. LE NOM COMMERCIAL
« Votre habit de lumière »

Passons aux choses sérieuses et enfilez votre legging à froufrous : ça devient un peu plus fun !

Le nom commercial, c’est le nom que vous utiliserez pour présenter votre entreprise à la face du monde (oui oui, rien de moins) et sur tous vos outils de communication : vos cartes de visite, votre site internet, vos factures, etc. Et sans grande surprise, Décathlon utilise (roulement de tambours)… « Décathlon » !

Les points importants ici :

  • Pas d’obligation : votre nom commercial peut être identique à votre dénomination sociale si cela vous convient, si elle correspond à votre activité et qu’elle reflète les valeurs que vous souhaitez diffuser à votre clientèle-cible
  • Restez unique : votre nom commercial, pour être exploité sereinement, ne doit pas être identique ou trop similaire à un nom commercial déjà existant, sous peine d’attaque éventuelle de la part de vos concurrents !

Et maintenant, je vous vois venir…
Quelle est donc la différence entre un nom commercial et un nom de marque ?

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On y vient !

3. LE NOM DE MARQUE
 » Votre produit « 
 

Créer une marque va vous permettre de définir précisément votre/vos produit(s) ou votre/vos service(s).

Décathlon utilise ce terme comme nom commercial et comme nom de marque… mais pas que ! L’entreprise a découpé son activité en fonction de ses cibles et des produits proposés :

  • Vous connaissez certainement les marques telles que « Solognac » pour ceux qui pratiquent la chasse, « Domyos » pour les amateurs de fitness ou encore « Kalenji » pour le running.
  • L’entreprise a également créé la marque « Décathlon Pro » pour l’équipement des collectivités et des professionnels

Quelques points ici sur lesquels j’attire votre attention :

  • SI vous le souhaitez, votre nom commercial peut également être votre nom de marque
  • Avant toute chose, n’oubliez pas de vérifier la disponibilité de vos noms de marque en effectuant une recherche de disponibilité auprès de l’INPI. Votre recherche devra porter sur les noms similaires existants, les classes (= les secteurs dans lesquels vous allez exercer votre activité) dans lesquels ils sont enregistrés mais également les noms approchant celui que vous souhaitez déposer (peu de chance de survie pour les marques « Louise Vuitone » ou « Chanol » par exemple !)
4. L’ENSEIGNE
 » Votre présence physique « 

Comme son nom l’indique, l’enseigne est le nom, le logo ou tout autre élément distinctif apposé sur la façade de votre local commercial.

Continuons sur notre lancée sportive !

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Restez motivée !

Vous constaterez une fois de plus qu’ici, l’enseigne peut être différente des noms utilisés précédemment (pourquoi faire simple me direz-vous…).

Si vous habitez dans une grande ville  (Paris, Lille, Bordeaux, etc.), vous avez peut-être déjà croisé des enseignes « Décathlon City ». Décathlon explique avoir choisi un format « boutique hyper connectée» adapté aux pratiques sportives du quartier où les magasins sont implantés.
Au contraire, si vous avez l’habitude de vous rendre en périphérie d’agglomération, vous avez peut-être découvert le concept « Décathlon Village », véritable lieu de vie axé autour du sport.

En bref, pour résumer…

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Dans tous les cas et quelle que soit la forme juridique de votre entreprise, n’hésitez pas à prendre conseil auprès d’un professionnel du droit pour développer votre entreprise sereinement et sur de bonnes bases !

Et si vous éprouvez des difficultés à trouver votre nom commercial, retrouvez ici une méthode détaillée pour trouver un nom percutant et qui vous ressemble !

À très vite !

Signature Amandine Steppe Marque de Fabrique

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